Rede Construção, que integra 74 lojas em Goiás, movimentou R$ 100,2 milhões durante o Show de Prêmios do Ted em 2025 e prepara nova edição da campanha
Descontos, sorteios e prêmios instantâneos são estratégias tradicionais do varejo para atrair consumidores e estimular compras. Um levantamento da Kantar aponta que a participação de produtos promocionais nas compras para dentro do lar das famílias das classes A e B passou de 14% para 23% no segundo trimestre de 2025. No mesmo período, os brasileiros foram 12% mais vezes aos pontos de venda, mas reduziram em 11% a quantidade de itens adquiridos por visita, comportamento que indica maior pesquisa e controle dos gastos.
Um exemplo da ampliação desse tipo de estratégia é o Show de Prêmios do Ted, promovido pela Rede da Construção, associação que atualmente integra 74 lojas em Goiás. A campanha passou a se chamar Show de Prêmios do Ted em 2022. Antes disso, a ação já era realizada pela Rede, porém com outras identidades e duração de apenas um mês.
A partir de 2024, a duração da ação foi ampliada de um para dois meses. Já em 2025, as lojas participantes alcançaram faturamento de R$ 100,2 milhões durante a campanha, resultado 15,8% superior ao registrado na edição anterior. Ao todo, 55 mil clientes participaram da promoção, que apresentou ticket médio de R$ 525.
Embora os números não permitam atribuir todo o crescimento exclusivamente à campanha, eles mostram que a realização do Show de Prêmios acompanhou a elevação do faturamento e a participação de milhares de consumidores nas lojas da Rede. Na edição de 2026, a campanha será realizada durante os meses de setembro e outubro em 68 lojas, distribuídas por 43 municípios goianos. Com o conceito “R$ 400 mil em prêmios”, a ação terá raspinhas premiadas e sorteios finais.
A cada R$ 150 em compras, o consumidor receberá uma raspinha para concorrer a prêmios instantâneos, entre eles vouchers de até R$ 200, caixas de ferramentas, trenas, copos, fones de ouvido, caixas de som e bolsas térmicas. A cada R$ 300, o cliente também ganhará um Número da Sorte para disputar cinco vales-construção no valor de R$ 20 mil cada e 68 televisores de 50 polegadas, sendo um destinado a cada loja participante. O sorteio final será realizado em 7 de novembro.
Para o varejo, campanhas desse tipo funcionam como uma ferramenta para ampliar o fluxo de clientes, estimular novas compras e fortalecer o relacionamento com os consumidores. No caso da Rede da Construção, a presença em dezenas de municípios também permite que a ação movimente o comércio em diferentes regiões do estado.